Kampaň Půl talíře vstupuje do druhého roku

Projekt Půl talíře, který už více než rok upozorňuje na význam vyváženého stravování, vstoupil v dubnu 2025 do své druhé fáze. Kampaň, iniciovaná sdružením Dobré družstvo a spolufinancovaná Evropskou unií, si nyní klade za cíl nejen edukovat, ale především pochopit a odstranit překážky, které lidem brání jíst zdravěji.

První rok: Úspěšná osvěta a milionové zásahy

  • Od startu kampaně v dubnu 2024 se podařilo oslovit více než 45 milionů lidí napříč různými kanály:13,5 milionu prostřednictvím PR aktivit,
  • 13,7 milionu na sociálních sítích,
  • a 17,8 milionu přes online reklamu.

Kampaň tak úspěšně nastartovala veřejnou debatu o zdravějším stravování. „Za první rok jsme se zaměřili hlavně na osvětu – vysvětlovali jsme, co vyvážené stravování znamená a proč je důležité. Teď chceme jít více do hloubky a zjistit, proč lidé v Česku jedí tak málo ovoce a zeleniny,“ říká Monika Zábojníková, koordinátorka kampaně z Farmy Bezdínek.

Druhý rok: Od osvěty k řešením

Cílem druhého ročníku kampaně je identifikace konkrétních překážek v konzumaci ovoce a zeleniny – například časová náročnost přípravy, nedostatečná informovanost nebo omezená dostupnost čerstvých surovin. Kampaň i nadále cílí na dvě hlavní skupiny: matky s dětmi a mladé lidi ve věku 16 až 22 let.

Podle statistik sice průměrný Čech v roce 2023 zkonzumoval rekordních 90,6 kg ovoce a 96,8 kg zeleniny, stále to však nestačí k dosažení doporučeného denního příjmu 600 gramů. Tato situace má zásadní dopady zejména na děti – podle epidemiologa Petra Smejkala děti v důsledku nezdravého životního stylu přicházejí až o 17 let života ve zdraví.

„Nestačí jen osvěta, je třeba odstranit překážky k lepšímu stravování,“ zdůrazňuje Smejkal.

Praktické nástroje a inspirace

Kampaň i nadále sází na úspěšné kanály jako jsou:

  • sociální sítě a influenceři, kteří sdílejí své příběhy o změně stravovacích návyků,
  • mobilní aplikace s recepty a tipy na vyvážená jídla,
  • a vzdělávací materiály, které pomáhají s nákupem i vařením.

Zároveň podporuje české pěstitele a snaží se propojovat jejich kvalitní produkci s potřebami spotřebitelů. „Půl talíře není o dokonalosti. Je to o malých, udržitelných krocích k tomu, aby zdravé jídlo bylo normální součástí každodenního života,“ dodává Monika Zábojníková.

Zdroj:
Reklamní systémy Google Ads a Meta Ads
https://csu.gov.cz/produkty/celkova-spotreba-potravin-byla-loni-na-tricetiletem-prumeru